Haberler | My Prod├╝ksiyon
My Produksiyon: G├╝ncel Haberler

My Prod├╝ksiyon - Blog

My Prod├╝ksiyon - Medya Haberleri ve Terimler S├Âzl├╝─č├╝
Mar 26
2011

Radyo Reklamlar─▒n─▒n Olumlu ve Olumsuz Y├Ânleri Nelerdir?

Posted by mehmet in Untagged 

Olumlu Y├Ânleri;

1- Radyo geni┼č kitlelere hitap eden bir yay─▒n arac─▒d─▒r. ├ťlkemizde %80 oran─▒nda radyo dinlenilirlili─či mevcuttur.

2- Di─čer kitle ileti┼čim ara├žlar─▒na g├Âre radyo daha h─▒zl─▒ haber da─č─▒tma ├Âzelli─čine sahiptir.

3- Bu medya arac─▒ ile hedef kitleye ula┼čmak ├žok kolayd─▒r. ├ç├╝nk├╝ farkl─▒ sosyal ve k├╝lt├╝rel gruptaki insanlar, de─či┼čik zamanlarda farkl─▒ radyo istasyonlar─▒n─▒ ve farkl─▒ programlar─▒ dinlerler.

4- K─▒sa bir zamanda radyo reklamlar─▒ haz─▒rlanabilir.

5- Maliyet a├ž─▒s─▒ndan radyo en ucuz tan─▒t─▒m arac─▒ say─▒l─▒r. Radyo firmalar i├žin ekonomik bir mecrad─▒r.

6- Bu medya arac─▒n─▒n yay─▒nlar─▒n─▒n her yerden ve g├╝n├╝n her saatinde dinlenebilir olmas─▒, en ├Ânemli avantajlar─▒ndan biridir.

7- Programda spotu, metni de─či┼čtirmek k─▒sa s├╝rede ger├žekle┼čir. K─▒sa bir zaman diliminde istenilen de─či┼čiklik yap─▒labilir. Radyo reklamlar─▒n─▒n spot ┼čeklinde haz─▒rlanmas─▒ ve yay─▒nlanmas─▒ ├žok h─▒zl─▒ olan bir medya arac─▒d─▒r. Bu sayede firmalar daima g├╝ncelliklerini koruyabilirler.

8- Radyo, di─čer mecralar ile ula┼č─▒lan kitleyi geni┼čletmek amac─▒yla kullan─▒labilir. B├Âylece az bir b├╝t├že ile bilinirlik art─▒r─▒labilir.

9- Prime TimeÔÇŁ denilen insanlar─▒n trafikte yo─čun olarak bulundu─ču zamanda sadece radyo insanlara ula┼čabilmektedir.

10- Radyo reklamlar─▒nda, uygun program format─▒ kolayl─▒kla bulunur. Bu y├╝zden hedeflenen kitleye y├Ânelik y├╝ksek frekans elde etmek ├žok daha kolayd─▒r.

11- Radyo, dinleyicilerinin hayal g├╝c├╝n├╝ ├žal─▒┼čt─▒rmas─▒na f─▒rsat verir. Radyo reklamlar─▒, s├Âzler, efektler, m├╝zik, ses ve ses tonu ile dinleyicinin kendi senaryosunu yaratmas─▒na imk├ón verir. Dinleyici duyduklar─▒nca akl─▒nda bir resim olu┼čturur ve bu ki┼činin ┼čahs─▒na ait oldu─ču i├žin, ak─▒lda kalma ihtimali de y├╝ksektir.

Olumsuzluklar─▒;

1- Yurdumuzda radyo yay─▒nlar─▒n─▒n merkezden uzakla┼čt─▒k├ža yay─▒n kalitesi bozulmaktad─▒r. Bu da metnin anla┼č─▒lamamas─▒na yol a├žabilir.

2- Genelde yerel yay─▒n yapan radyo kanallar─▒n─▒n say─▒s─▒n─▒n ulusal radyo kanallar─▒na g├Âre fazlal─▒─č─▒ yurt ├žap─▒nda firmalar i├žin olumsuz bir etmendir.

3- Radyo pek ├žok ki┼či taraf─▒ndan fon olarak kullan─▒ld─▒─č─▒ndan, dikkatle dinlenilmeyebilir. Bu da tan─▒t─▒mlar─▒n ka├ž─▒r─▒lmas─▒na ve hedef kitleye tam olarak ula┼č─▒lamamas─▒na sebep olur.

4- Radyo kanallar─▒n─▒n say─▒s─▒n─▒n fazlal─▒─č─▒ ├Âl├ž├╝m├╝ ve ├žal─▒┼čman─▒n geri d├Ân├╝┼č├╝n├╝n kontrol├╝n├╝ zorla┼čt─▒r─▒r.

5- Radyo reklamlar─▒n─▒n ak─▒lda kal─▒c─▒l─▒─č─▒ ├žok k─▒sad─▒r. Bu nedenle k─▒sa aral─▒klarla tekrar edilerek etkinli─či art─▒r─▒lmaya ├žal─▒┼č─▒l─▒r.

6- Radyo tan─▒t─▒mlar─▒n─▒n sadece i┼čitsel olu┼ču, g├Ârsel olarak de─čerlendirilecek olan ├╝r├╝nlerde radyonun kullan─▒lamamas─▒na sebep olur.

Radyo Reklam─▒ Ne Zaman Kullan─▒lmal─▒?

Radyo Reklam─▒ g├╝n├╝m├╝ze bak─▒ld─▒─č─▒nda di─čer reklam mecralar─▒n─▒n ortaya ├ž─▒kmas─▒yla ilgiyi kaybetmi┼č gibi g├Âz├╝k├╝yor.

Ama unutulmamas─▒ gereken bir noktaya dikkat ├žekmek istiyorum, herkesin yapt─▒─č─▒n─▒ de─čil yeni ve unutulmu┼č stratejileri uygulamak yani farkl─▒ olmak i├žin radyo reklam─▒n─▒ unutmamam─▒z gerekti─čini d├╝┼č├╝n├╝yorum.

Karar a┼čamas─▒nda hangi ├╝r├╝n├╝n reklam─▒n─▒ yapt─▒─č─▒m─▒zla birlikte ula┼čmak istedi─čimiz kitle de─čerlendirilmelidir.

Bu noktada bi konuyu sizinle payla┼čmak istiyorum, zay─▒flama ├╝r├╝nlerine hi├ž ilgi duymayan birisi olarak sabah i┼če gelirken defalarca duydu─čum zay─▒flama ├╝r├╝n├╝n├╝ acaba bu ne yap─▒yor diye gelip arama yaparak internet sayfas─▒n─▒ ziyaret etti─čimi s├Âyledi─čimde ne demek istedi─čimi daha net anlayabilirsiniz diye umuyorum.

├ľnceli─činiz ┼ču olsun; ula┼čmak istedi─čimiz kitle K─░MLER?, hangi radyoyu(Yerel ve/veya Ulusal), hangi ku┼čakta D─░NLERLER?

radyo reklam, radyo reklamlar─▒, radyo reklam─▒, radyo prod├╝ksiyon, prod├╝ksiyon, radyo, reklam, jingle, teaser, radyoreklam, yerel reklam, yerel radyo, radyolar, reklamlar, reklam ajans─▒, ajans, reklam seslendirme, bayan sesler, erkek sesler, reklam seslendirme, reklam fiyat, yerel radyolar
Mar 26
2011

Televizyon Reklam─▒ Nedir? Nas─▒l Basar─▒ya Ula┼č─▒r?

Posted by mehmet in Untagged 

Temel anlamda bu mecra, serbest ekonomik sistemlerde faaliyet g├Âsteren bir firman─▒n, ├╝retti─či mal ve hizmetle ilgili ├Âzelliklerin, mal─▒n sat─▒lmas─▒ amac─▒yla veya tercih edilmesi amac─▒yla, geni┼č halk kitlelerine aktar─▒lmas─▒d─▒r. Fakat ekonomik sistemlerin, tarih boyunca kat etti─či yol, onlar─▒ olduk├ža geli┼čtirmi┼čtir. Yerel pazarlar bile k├╝resel hale gelecek kadar b├╝y├╝m├╝┼čt├╝r. D├╝nyan─▒n bir taraf─▒nda, farkl─▒ bir toplum yap─▒s─▒nda faaliyet g├Âsteren bir firma, d├╝nyan─▒n ├Âb├╝r taraf─▒nda ya┼čayan, farkl─▒ bir yap─▒ya sahip toplumun ihtiya├žlar─▒na uygun mal ve hizmet ├╝retebilmekte ve orada kendine Pazar bulabilmektedir. Bu b├╝y├╝me ve geli┼čmenin nedenleri olarak; teknolojinin geli┼čmesi, ula┼č─▒m─▒n sorununun her yerde ├ž├Âz├╝lm├╝┼č olmas─▒, kitle ileti┼čim ara├žlar─▒n─▒n topluma y├Ânelik g├╝├žl├╝ etkileri olarak s─▒ralanabilmektedir.

Eskiden firmalar, sadece ihtiya├ž kadar mal ve hizmet ├╝retmekteydi. O zamanlar tan─▒t─▒m, temel tan─▒m─▒yla kullan─▒lmaktayd─▒, yani mal ve hizmet ├Âzellikleri ile ilgili bilgileri aktarmaktayd─▒. Zaman i├žerisinde firmalar, Pazar b├╝y├╝d├╝k├že ├╝retimlerini artt─▒rm─▒┼člard─▒r. Firmalar ├žo─čalmaya, ├╝r├╝n ve hizmetlerini ├že┼čitlendirmeye do─čru h─▒zla yol almaya ba┼člam─▒┼člard─▒r. Firmalar─▒n art─▒┼č─▒, onlar─▒n ├╝r├╝n ve hizmetlerinin art─▒┼č─▒ ve ├že┼čitlenmesi, toplumlar─▒n ihtiya├žlar─▒ kadar─▒n─▒ ge├žmeye ba┼člam─▒┼čt─▒r. Bu ilk noktadan itibaren, temel anlam da de─či┼čmeye ba┼člam─▒┼čt─▒r. ├ç├╝nk├╝ ├╝retilen fazla mal ve hizmetin de Pazar bulmas─▒ gerekmektedir. G├╝n├╝m├╝zde toplumlar, pazarlar─▒n art─▒k k├╝resel hale geldi─či, milyonlarca firman─▒n ve milyonlarca ├že┼čit ├╝r├╝n ve hizmetin oldu─ču bir noktada durmaktad─▒r. Firmalar─▒n da, ├╝r├╝n ve hizmetlerinin de ya┼čam bulmas─▒, Pazar bulmas─▒ gerekmektedir.

B├╝t├╝n bu geli┼čim s├╝re├žleri ve etkenler, bu mecran─▒n ilk tan─▒m─▒ndan uzakla┼čmas─▒na neden olmu┼čtur. Art─▒k belirlenmi┼č ama├žlar do─črultusunda, t├╝keticilerin veya potansiyel halk kitlelerinin davran─▒┼člar─▒n─▒ de─či┼čtirme amac─▒n─▒ ta┼č─▒yan, tasar─▒mlara d├Ân├╝┼čm├╝┼č durumdad─▒r. Mesajlar, kitle ileti┼čim ara├žlar─▒ vas─▒tas─▒yla halk kitlelerine ula┼čmaktad─▒r. Kitle ileti┼čim ara├žlar─▒n─▒n toplumda, en etkin olan─▒ da televizyondur. ├ç├╝nk├╝ ula┼č─▒lamayan hi├žbir yerin kalmad─▒─č─▒ yery├╝z├╝nde, televizyonun girmedi─či hi├žbir yer kalmam─▒┼čt─▒r. Her insan, istisnas─▒z g├╝n├╝n├╝n birka├ž saatini, televizyonun kar┼č─▒s─▒nda ge├žirmektedir. ─░┼čte bu saatler televizyon reklam─▒n─▒n, kendi g├Ârevini yerine getirdi─či saatler olmaktad─▒r. Televizyon reklam─▒; filmler, spotlar ┼čeklinde insanlar─▒n kar┼č─▒s─▒na ├ž─▒kmaktad─▒r. Filmler, ├že┼čitli t├╝rlerde verilmektedir. Animasyon filmleri, karikat├╝rel animasyon filmleri, c─▒ng─▒l ┼čeklinde. Bunlar─▒n i├žerikleri, stratejik planlamaya ba─čl─▒ olarak de─či┼čik ┼čekillerde haz─▒rlanmaktad─▒r. Televizyon reklam─▒, kanallar─▒n, program ak─▒┼č─▒ aralar─▒nda, belirli s├╝relerde yay─▒nlanmaktad─▒r. Dizi aras─▒nda, haber aras─▒nda v.s.
T├╝rkiye'de ilk televizyon reklam─▒ 1972 y─▒l─▒nda yay─▒nlanm─▒┼čt─▒r. O zamanki ko┼čullar─▒n teknolojisi ile haz─▒rlanan filmler, d├Ânemlerinin ├Âzelliklerini yans─▒tmaktayd─▒. Fakat g├╝n├╝m├╝zde televizyon filmleri, ayn─▒ sinema filmleri kadar geni┼č bir yelpazede haz─▒rlanmaktad─▒r. Televizyon film senaryolar─▒n─▒ ajanslar ve yap─▒m firmalar─▒ haz─▒rlamaktad─▒r. Tan─▒t─▒m ajanslar─▒, b├╝nyelerinde, metin yazar─▒, stratejist, art direkt├Âr, sanat y├Ânetmeni, ├že┼čitli yap─▒da tasar─▒mc─▒ v.s. gibi sekt├Âr uzmanlar─▒n─▒ ├žal─▒┼čt─▒rabilmektedir. Tan─▒t─▒m ajanslar─▒, firmalar─▒n, ay─▒rd─▒─č─▒ b├╝t├žeye ba─čl─▒ olarak televizyon reklam─▒ tasarlamaktad─▒r. Filmler y├╝ksek bir maliyet gerektirmektedir.
├ç├╝nk├╝ ayn─▒ film prod├╝ksiyonlar─▒ gibi ├žal─▒┼čmaktad─▒rlar. Kameralar, ├žekim maliyetleri, oyuncu ├╝cretleri, malzeme, ara├ž-gere├ž ├╝cretleri, m├╝zik yap─▒m ├╝cretleri, post prod├╝ksiyon hizmetlerinin ├╝cretleri, film yap─▒m─▒ i├žin ├Âdenmektedir. Bunun d─▒┼č─▒nda bir de, yay─▒nlayacak kanallar─▒n tespiti yap─▒ld─▒ktan sonra, bu kanallara da ├╝cret ├Âdenmektedir. Ka├ž g├╝n, ka├ž saniye yay─▒nda kalacaksa ona g├Âre ├╝cret de─či┼čmektedir. Ayr─▒ca, kanaldan kanala da ├╝cret de─či┼čmektedir. Reytingleri y├╝ksek bir kanalda yay─▒nlanan bir filminin ├╝creti, di─čerlerine g├Âre y├╝ksek olabilmektedir.
Filmin senaryosunu, yap─▒m firmalar─▒n─▒n senaristleri ile tan─▒t─▒m ajans─▒n─▒n metin yazarlar─▒ birlikte haz─▒rlamaktad─▒r. Film senaryosunun konusu ise; daha ├Ânce ajans taraf─▒ndan yapt─▒r─▒lan, toplum analizi sonu├žlar─▒, firman─▒n ama├žlar─▒ ve bilimsel disiplinlerin ─▒┼č─▒─č─▒nda haz─▒rlanmaktad─▒r. Yap─▒lan toplum analizlerinde zaten, markan─▒n, ├╝r├╝n ve hizmetin hedef kitle taraf─▒ndan nas─▒l g├Âr├╝ld├╝─č├╝, nas─▒l hat─▒rland─▒─č─▒ veya bilindi─či tespit edilmektedir. Hedef kitle, ├Âzlemlerini, beklentilerini, ihtiya├žlar─▒n─▒, yap─▒lan analiz testlerinde ortaya koymaktad─▒r. Senarist bu analizlerden ana temay─▒ belirlemektedir. Belirlenen ana teman─▒n nas─▒l i┼členece─čini ise firman─▒n ama├žlar─▒ g├Âstermektedir. Firma neyi hedeflemektedir, bilinirlik mi? sat─▒┼č m─▒? Rekabet mi? Buna g├Âre ana teman─▒n i┼členme bi├žimi belirlenmektedir. Bundan sonraki a┼čamada, bilimsel disiplinler rol almaktad─▒r. ─░nsanlar─▒n ihtiya├žlar─▒, ├Âzlemleri, beklentileri zaten ara┼čt─▒rmalardan ortaya ├ž─▒km─▒┼čt─▒. Firman─▒n ama├žlar─▒ndan sonra, hedef kitlenin hangi beklentisi, hangi ├Âzleminin malla ├Âzde┼čle┼čtirilmesi, firman─▒n ama├žlar─▒na ula┼čmas─▒na yard─▒mc─▒ olabilir? Bunun tespitinden sonra senaryo zaten genel anlamda ortaya ├ž─▒km─▒┼čt─▒r. Geriye kalan i┼č, yarat─▒c─▒ tasar─▒mc─▒lara kalmaktad─▒r. Bu belirlenen ana tema, ama├ž ve bi├žimi, hangi s├Âzc├╝klerle, nas─▒l verecekler?

Film mizahi mi olacak, erotizm mi i├žerecek, farkl─▒l─▒k m─▒ vurgulanacak bunlar─▒n hepsi belirlenmektedir. Bunlar i├žin tasar─▒mc─▒lar ├že┼čitli y├Ântemler kullanmaktad─▒r. Animasyon yapabilirler, ├╝nl├╝ bir karikat├╝r ├žizerine yapt─▒rabilirler, toplum taraf─▒ndan say─▒lan sevilen ├╝nl├╝ bir oyuncuyu kullanabilirler veya fiziksel ├žekicili─či olan bir kad─▒n─▒ kullanabilirler v.s. ├Ârnekleri bu ┼čekilde s├╝rd├╝rmek m├╝mk├╝n olabilmektedir. Bu ┼čekilde, filmin senaryosu ortaya ├ž─▒kmaktad─▒r. Prod├╝ksiyon firmas─▒, bu noktadan sonra daha aktif ├žal─▒┼čmaya ba┼člamaktad─▒r. Burada kampanya haz─▒rlayan ajansa cast hizmeti sunarak; istenilen t├╝rde ki oyuncuyu se├žmekte ve temin etmektedir. Fonda verilecek m├╝zi─či yapt─▒rmaktad─▒r, sesleri temin etmekte ve malzeme ara├ž-gereci temin edip kulland─▒rmaktad─▒r. Ayr─▒ca, filmin b├╝t├╝n ├žekimlerini yapmaktad─▒r. Filmin televizyonlarda yay─▒nlanma i┼čini ise, tan─▒t─▒m ajans─▒nda olan, medya planlama birimi yapmaktad─▒r. Hangi kanallar tercih edilmi┼čse, onlarla s├╝re ve maliyet hesaplar─▒n─▒ yapmaktad─▒r.

Televizyonda olan bu tip filmler, hedef kitle ├╝zerinde olduk├ža etkili olabilmektedir. G├╝n├╝m├╝zde bu filmlerin izlenebilmesini e─člendirici, ├žekici, ├žarp─▒c─▒ ├Âzellikler, onlar─▒ sa─člamaktad─▒r. Filmden gelen etkiler; mal bilgisiyle beraber, sat─▒n alma veya harcama e─čilimi olmaktad─▒r. Buna y├Ânelik ikna edebilmek i├žin de, ├Âzlemleri, istekleri, be─čenileri belirli olan t├╝keticiye, bunlar─▒ etkin bir ┼čekilde verebilmekte ve bazen fark─▒nda olmadan ikna edebilmektedir. Televizyonun ba┼č─▒nda birka├ž saatini ge├žiren izleyici, hem g├Ârsel, hem i┼čitsel hem de alg─▒sal etkilerini hissetmektedir. Yo─čun i┼č temposunun ard─▒ndan veya bir g├╝nl├╝k ya┼čam─▒n hengamesinden s─▒yr─▒lmak i├žin, televizyonun kar┼č─▒s─▒na ge├žen izleyici, mallar hakk─▒nda bilgileri ister istemez almaktad─▒r. G├╝n├╝m├╝z├╝n getirdi─či ya┼čam yo─čunlu─ču, izleyicinin d├╝┼č├╝nmesine veya se├žim yapmas─▒na imkan vermeyecek hale gelmi┼čtir. ├ço─čunlukla filmlerin de etkisiyle, sat─▒n alma e─čilimine evet ya da hay─▒r diyebilmek yerine, t├╝ketici hangisi sorusunu sormaktad─▒r kendine.

G├╝n├╝m├╝z toplumunun t├╝ketim toplumu ad─▒n─▒ almas─▒ ve bug├╝nk├╝ yap─▒s─▒n─▒n temelinde y─▒llard─▒r s├╝regelen reklam faaliyetleridir.
Mar 26
2011

Radyo Reklam ├çe┼čitleri

Posted by mehmet in Untagged 

Radyo yay─▒nlar─▒nda d├Ârt ┼čekilde tan─▒t─▒m yap─▒l─▒r;

1- Reklam ve kamu ilan─▒; Radyo spikerleri taraf─▒ndan okunurlar.

2- M├╝zikli ve dramatik yap─▒l─▒ reklam; Ajanslar taraf─▒ndan haz─▒rlan─▒rlar. S├╝releri bellidir. M├╝zik ve dramatik elemanlar i├žerirler.

3- Programl─▒ reklam: Ya ajanslar taraf─▒ndan i├žinde birden fazla firmaya ait tan─▒t─▒m i├žeren programlar ┼čeklinde yap─▒l─▒rlar ya da bir i┼čletme taraf─▒ndan, i├žinde e─čitici, e─člendirici, program b├Âl├╝m├╝yle birlikte i┼čletmenin kendi tan─▒t─▒m ├╝r├╝nlerinin veya hizmetlerinin tan─▒t─▒m─▒n─▒n yap─▒lmas─▒ ┼čeklinde yap─▒l─▒rlar.

4- ├ľzel tan─▒t─▒c─▒ reklam programlar─▒: Bir ├╝r├╝n tan─▒t─▒m─▒ veya k├╝lt├╝r, e─čitim, turizm gibi hizmetler i├žin haz─▒rlanm─▒┼č ├Âzel programlard─▒r. Ya belirli zaman aral─▒klar─▒yla yay─▒nlanan program─▒n ba┼č─▒nda ve sonunda firman─▒n istedi─či tan─▒t─▒m─▒n─▒n yap─▒ld─▒─č─▒ ┼čekilde haz─▒rlan─▒rlar ya da tek bir sefer yay─▒nlanan program s├╝resi boyunca firman─▒n tan─▒t─▒m─▒n─▒n yap─▒lmas─▒ ┼čeklinde yay─▒nlan─▒r.

Radyo reklam maliyetleri, kelime ve sinyal fiyat─▒ ├╝zerinden hesaplan─▒rlar.

radyo reklam, radyo reklamlar─▒, radyo reklam─▒, radyo prod├╝ksiyon, prod├╝ksiyon, radyo, reklam, jingle, teaser, radyoreklam, yerel reklam, yerel radyo, radyolar, reklamlar, reklam ajans─▒, ajans, reklam seslendirme, bayan sesler, erkek sesler, reklam seslendirme, reklam fiyat, yerel radyolar
Mar 26
2011

Reklam C─▒ng─▒l Haz─▒rlamada P├╝f Noktalar─▒ Nelerdir?

Posted by mehmet in Untagged 

Bilindi─či gibi reklam; firma, kurum ve kurulu┼člar─▒n kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerinin ├Âzelliklerini hedef kitlelerine ula┼čt─▒rd─▒─č─▒, ileti┼čim mecras─▒d─▒r. Reklam─▒n kulland─▒─č─▒ ileti┼čim bi├žimleri g├╝n ge├žtik├že de─či┼čmekte ve ├že┼čitlenmektedir. Hem g├Ârsel hem i┼čitsel hem de alg─▒lara hitap eden reklam filmleri insanlar─▒n dikkatini ├žekmekte ve izlenebilmektedir. ├ç├╝nk├╝ reklam iletimlerini, b├╝t├╝nl├╝kl├╝ bir konu halinde vermektedirler. Kimi zaman esprilerle, kimi zaman e─členceli diyaloglarla, g├╝ndelik ya┼čamda olagelen ili┼čkilerin i├žerdi─či ├Âzellikleri katarak vermekte olan reklam, zihinlere markalar─▒n─▒ kaz─▒maktad─▒r. Reklam, hedef kitle ile ileti┼čime ge├žerken, her yolu denemektedir. Filmler d─▒┼č─▒nda, ├žarp─▒c─▒ spotlarla da dikkat ├žekmektedir. D├╝┼č├╝nd├╝r├╝c├╝, dikkat toplayan seslendirmeli metinlerle de yap─▒lmakta ya da sadece g├Âr├╝nt├╝ ve bir iki c├╝mle ile de insanlar─▒n ilgisini toplamaktad─▒r.

Reklam c─▒ng─▒llar─▒ da bunlardan biridir. Hatta en g├╝├žl├╝ etki b─▒rakan, reklam ileti┼čim y├Ântemlerinden biridir. C─▒ng─▒l yani Jingle, b├╝t├╝n d├╝nyan─▒n ortak dilini kullanmaktad─▒r, yani m├╝zi─či. Do─čru planlanm─▒┼č stratejik bir reklam ├žal─▒┼čmas─▒yla, firmay─▒ temsil edebilecek, insanlar─▒n dinlemekten ho┼članabilece─či veya ister istemez ak─▒llar─▒nda kalabilecek bir m├╝zik se├žilmektedir. Ayn─▒ ┼čekilde bu m├╝zi─če uygun ses tonu se├žilmektedir. M├╝zik ve ses se├žilirken, ilgili markan─▒n veya firman─▒n, misyonu, vizyonuna uygun hisleri uyand─▒rmas─▒na ├žok dikkat edilmekte. Se├žilen m├╝zik veya ses, verilmek istenilen d├╝┼č├╝nce, duygular─▒ hissettirmelidir. Verilmek istenen, g├╝ven, co┼čku, sevin├ž, yenilik├žilik, merak, melankoli v.s. her neyse bu hisleri verebilmeye en yak─▒n olanlar se├žilerek veya ├╝retilerek kullan─▒l─▒r.

Reklam c─▒ng─▒llar─▒, ya reklam ajanslar─▒ ya da (PR) piyasa ara┼čt─▒rma ┼čirketleri vas─▒tas─▒yla, m├╝zisyene gelmektedir. C─▒ng─▒l talebinde bulunan ajans, reklam veren v.b. hangisi ise, m├╝zisyene hem firma hem de reklam c─▒ng─▒l─▒n─▒ yapaca─č─▒ ├╝r├╝n veya hizmetleriyle ilgili biref verir. Bundan yola ├ž─▒karak, kullan─▒labilecek m├╝zi─čin ├╝retimi ba┼člar. Bu noktada, m├╝zisyenin normal ko┼čullarda yapt─▒─č─▒ m├╝zik, burada yapaca─č─▒ m├╝zikten ayr─▒lmaktad─▒r. Burada istenen as─▒l ┼čey, m├╝zi─čin senaryo metine, spotlara uygun olmas─▒d─▒r. Asl─▒nda temelde, m├╝zisyenin m├╝zik yap─▒mc─▒s─▒ olma ├Âzelli─čini bir tarafa b─▒rak─▒p, reklamc─▒ gibi d├╝┼č├╝nmesi ve hissetmesi istenir. Yarat─▒mc─▒, pratik ve ustal─▒k gibi reklamc─▒ ├Âzellikler m├╝zisyenden de istenir. Yap─▒lan m├╝zik ├žok k─▒sa, saniyelerle verilmektedir. Bu y├╝zden reklam─▒ en iyi ifade edecek m├╝zi─čin uygunlu─ču ├Ânemli olmaktad─▒r. M├╝zik ├╝retildikten sonra, m├╝zik, sesler ve senaryo montaj─▒ yap─▒larak yay─▒nlan─▒r.

Televizyon reklam c─▒ng─▒llar─▒nda m├╝zik, ses, ve tema birbirleriyle uyum halindeyken ├Ânemli olmaktad─▒r. H├ólbuki radyo reklamlar─▒nda g├Ârsellik olmad─▒─č─▒ i├žin burada m├╝zik ve ses daha ├Ânemli hale gelmektedir. G├╝n├╝m├╝zde, reklam c─▒ng─▒llar─▒ televizyonlarda yay─▒nland─▒ktan sonra, yani halk─▒n kula─č─▒na geldi─činde, daha ├Ânceden izlendi─čini ve konunun bilindi─či varsay─▒larak, radyoya uyarlanmakta ve yay─▒nlanmaktad─▒r.
Mar 26
2011

Reklam─▒n Yar─▒s─▒ Sanat, Yar─▒s─▒ ─░┼čtir

Posted by mehmet in reklam sloganlar─▒ , reklam slogan─▒ , reklam sesleri , reklam seslendirme ajans─▒ , reklam seslendirenler , reklam senaryosu , reklam senaryo ├Ârne─či , reklam seslendirme ├Ârnekleri

Luke Sullivan’─▒n, “Satan reklam yaratmak” adl─▒ kitab─▒nda geçen bu cümle reklamlar─▒n yarat─▒c─▒l─▒─ča dayanmas─▒ gereklili─či ancak ayn─▒ zamanda da bir ürün olduklar─▒n─▒ vurgulayan çok anlaml─▒ bir cümledir: “Reklam, yar─▒ yar─▒ya sanatt─▒r; di─čer yar─▒s─▒ i┼čtir ve her iki yar─▒ için de teslim tarihi diye bir ┼čey söz konusudur.” ─░┼čin teslim tarihi elbette ki reklam veren ile ajans aras─▒ndaki anla┼čma ┼čartlar─▒na ba─čl─▒d─▒r. Etik olan, iki taraf─▒n da kar┼č─▒l─▒kl─▒ anla┼čma ┼čartlar─▒na uymas─▒d─▒r. Reklam i┼čtir, çünkü kurallar─▒ vard─▒r ve bu kurallar─▒n uygulan─▒p uygulanmad─▒─č─▒ sadece profesyonel özdenetim mekanizmalar─▒ olan dernekler ya da di─čer olu┼čumlar taraf─▒ndan de─čil, yasalar taraf─▒ndan da denetlenir. Reklamlar i┼čtir çünkü belli üretim a┼čamalar─▒ vard─▒r. Bir fikirden do─čar ve görsel ya da yaz─▒l─▒ nesnelere dönü┼čürler. Reklamlar i┼čtir çünkü markalar─▒n pazarlama faaliyet ve stratejilerinde kilit roller üstlenirler. Reklamlar i┼čtir çünkü birçok ki┼či taraf─▒ndan organize ┼čekilde üretilirler. Reklamlar i┼čtir ve dolay─▒s─▒yla disiplin ve ciddiyet gerektirir. Her reklam bir i┼čtir ama her reklam üst düzey bir sanat ürünü de─čildir, olmak zorunda m─▒d─▒r? Bu reklam─▒ yap─▒lan markaya, ürüne, pazarlama stratejisine, hedef kitleye, mecraya göre de─či┼čir.
Sanat, en bilinen tan─▒m─▒ ile hayal gücü ve yarat─▒c─▒l─▒─č─▒n d─▒┼ča vurulmu┼č halidir. Reklam─▒n sanatt─▒r, çünkü yukar─▒da de─čindi─čim gibi, yarat─▒c─▒ zihinlerin fikirlerinden üretilir. Reklamlar, sadece bir marka logosundan, slogandan, ürün görselinden ya da ürünü anlatan bir filmden, metinden, birim fiyat─▒ndan ya da indirim oran─▒ndan ötede, markalar─▒ konumland─▒ran, onlar ad─▒na hedef kitlelerine mesajlar─▒n─▒ ileten ifade biçimleridir. Reklamlar sanatt─▒r çünkü hayal gücünden beslenirler. Reklamlar umut verir, reklamlar e─člendirir, dü┼čündürür, bilgilendirir, yönlendirir ve reklamlar farkl─▒l─▒k hissettirir. Reklamlar─▒n k─▒sa alg─▒lama süreleri içerisinde, ele ald─▒klar─▒ ürünü en iyi ┼čekilde anlatmalar─▒ gerekir. Üretilmeleri süreci her ne kadar profesyonel bir disiplin gerektirse de, yasalar ve etik kurallar ile s─▒n─▒rlanan çerçeveleri olsa da, reklamlar hedef kitlelerde duygular üretmeye yönelik çal─▒┼čmalard─▒r. Sadece sat─▒n alma davran─▒┼č─▒ uyand─▒rmaktan öte, ba─čl─▒l─▒k yaratmak, özel hissettirmek, ürün – hizmet ve markalar─▒ anlamland─▒rmak, zaman zaman farkl─▒ hayali dünyalar─▒n kap─▒lar─▒n─▒ aralamak amac─▒ ta┼č─▒rlar. Reklamlar her zaman duygu uyand─▒rma misyonu ta┼č─▒rlar m─▒? Evet, ta┼č─▒rlar çünkü tüketimin kendisi dahi duygulardan beslenen bir davran─▒┼člar toplam─▒d─▒r.Ve reklam sanatt─▒r, hedef kitlenin kar┼č─▒s─▒na ç─▒kana kadar sanc─▒l─▒ bir süreçten geçer ancak genellikle k─▒sa süreler boyunca tüketicilerle bulu┼čur. Çok basitmi┼č gibi görünen en yal─▒n reklamlar dahi, tüketicilerin haf─▒zas─▒n─▒ uzun süre me┼čgul edebilir, zihinlerde yer edecek bir ustal─▒k örne─či olabilirler.
Hangi yönü a─č─▒r basarsa bass─▒n, reklamlar─▒n ortak özelli─či bir ekip taraf─▒ndan üretilen kolektif ürünler olmalar─▒d─▒r. Üretim süreçlerinin her a┼čamas─▒nda ciddi çal─▒┼čmalar ve farkl─▒ uzmanl─▒klar gerektirirler. Bu anlamda da diyebiliriz ki yarat─▒c─▒ ve üretici zihinlerin bir arada çal─▒┼čt─▒─č─▒ ajanslar hem ürün – hizmet, hem de sanat üretirler. Kendisini ve/veya markas─▒n─▒ pazara tan─▒tmak, hat─▒rlatmak ya da benimsetmek isteyen küçük ya da büyük i┼čletmeler de, kendilerini en do─čru ┼čekilde pazarlayacak olan bu ajanslarla çal─▒┼čmak durumundad─▒r
Mar 26
2011

Televizyon Reklam Mesajlar─▒

Posted by mehmet in Untagged 

Televizyon tan─▒t─▒m filmlerinin, insan─▒n pek ├žok duyusuna hitap etmesi, bir bak─▒ma mesajlar─▒n i┼čini zorla┼čt─▒rmaktad─▒r. ├ç├╝nk├╝ televizyon reklam mesajlar─▒n─▒, ba┼čka tarafa veya ba┼čka anlama ├žekecek pek ├žok etken bulunmaktad─▒r. Televizyon, insan─▒n hem g├Ârsel hem i┼čitsel hem de alg─▒sal duyular─▒na hitap etmektedir. Bu durum, televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n tasarlanmas─▒ esnas─▒nda, her ├Â─čeye birden ├žok a├ž─▒dan dikkat edilmesi, her ├╝├ž ├Â─čenin, anlatt─▒klar─▒n─▒ ba┼čka y├Âne kayd─▒rmamas─▒ i├žin tasarlanmas─▒ gerekti─čini ortaya ├ž─▒karmaktad─▒r. G├Ârsel ├Â─čeler ile i┼čitsel ├Â─čelerin tasarlanmas─▒, tan─▒t─▒m fikrinin ortaya ├ž─▒kar─▒lmas─▒ndan sonra kolay olabilmektedir. Fakat verilmesi tasarlanan mesajlar─▒n alg─▒lara gidi┼č bi├žimi, insanlara neyin neleri ├ža─čr─▒┼čt─▒raca─č─▒ konusu reklamc─▒lar─▒ zorlamaktad─▒r. Bu y├╝zden, televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n baz─▒lar─▒, gene uzman ajanslar taraf─▒ndan tasarlanm─▒┼č olmas─▒na ra─čmen, hatal─▒ mesajlar─▒ iletebilmektedir. Kurgusu yap─▒lan bir filmin mesajlar─▒, ne kadar ├Âzenle tasarlan─▒rsa tasarlans─▒n, bazen farkl─▒ anlamlara gidebilmektedir. Ger├ži, reklamc─▒lar─▒n ├Âzelliklerini tespit ettiklerini d├╝┼č├╝nd├╝kleri, hedef kitlenin alg─▒lar─▒, bazen onlar─▒n fark─▒nda olmad─▒klar─▒ ┼čekilde ├žal─▒┼čmakta ve verilen mesajlar─▒, istenildi─či ┼čekilde de─čil, kendilerince alabilmektedirler.

Televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n alg─▒lanmas─▒, ki┼čiden ki┼čiye, s─▒n─▒ftan s─▒n─▒fa, d├╝zeyden d├╝zeye ve buna benzer pek ├žok unsura g├Âre de─či┼čmektedir. Her ne kadar mesajlar, g├Ârsellerle, s├Âzlerle ve ba┼čka etki unsurlar─▒yla da g├╝├žlendirilmi┼č olsalar bile, gene de toplum taraf─▒ndan nas─▒l alg─▒land─▒─č─▒n─▒n tam bir tespiti yap─▒lamamaktad─▒r. Hatta tan─▒t─▒m i├žin toplumsal analizlerin verileri bile, olandan farkl─▒ verileri g├Âsterebilmektedirler. ├ç├╝nk├╝ t├╝keticiler, televizyon tan─▒t─▒m filmlerini evde izlemektedirler. D├Ârt duvar aras─▒nda, onlar─▒n bu tip ku┼čaklar─▒ izlerken nas─▒l tepki g├Âsterdikleri, anlat─▒lanlar─▒ nas─▒l alg─▒lad─▒klar─▒ reklamc─▒lar taraf─▒ndan tam olarak bilinmemektedir. Bilimsel disiplinler, toplumsal analizler etkili y├Ântemler kullansalar da, g├Âstergelerinden farkl─▒ etkiler olabilmektedir. T├╝keticiler, evde bu tasar─▒mlar─▒ izlerken farkl─▒ veya olduklar─▒ gibi davranmaktad─▒r fakat analizlerde, anketleri cevaplarken yeterince samimi ya da ger├žekten tercihlerini veya isteklerini tam olarak ifade edip edemedikleri ciddi bir tart─▒┼čma konusudur.

Toplum bilimcilerin, felsefecilerin v.b. d├╝┼č├╝nce insanlar─▒n─▒n, tespiti m├╝mk├╝n olmayan unsur olarak g├Ârd├╝kleri konular─▒n aras─▒nda da bu olmaktad─▒r. T├╝keticilere soru y├Âneltildi─činde, sorunun cevab─▒n─▒n al─▒nmas─▒ esnas─▒nda, do─črulu─čunu de─či┼čtiren pek ├žok etken bulunmaktad─▒r. T├╝keticinin hangi psikolojik etkilerle bu cevaplar─▒ verdi─či, kendini ve isteklerini, beklentilerini, arzular─▒n─▒ yeterince tan─▒y─▒p tan─▒mad─▒─č─▒ yine reklamc─▒lar taraf─▒ndan bilinmemektedir. Kimi insan, isterim dedi─či pek ├žok unsuru istememektedir veya firman─▒n ┼čunu yapmas─▒ halinde, sat─▒n al─▒r─▒m dedi─či pek ├žok konu, onun sat─▒n alma davran─▒┼č─▒n─▒ etkilemeyebilmektedir. Ger├žekte isteklerini ve kendini tan─▒mayan, binlerce ki┼či bulunmaktad─▒r. Dolay─▒s─▒yla televizyon reklam mesajlar─▒ haz─▒rlan─▒rken, elde olan verilerle hareket edilmekte ve filmde, konu b├╝t├╝nl├╝─č├╝n├╝ destekleyen unsurlar kullan─▒lmaktad─▒r
Mar 26
2011

Radyo Reklam─▒ Nas─▒l Yap─▒l─▒r? Nelere Dikkat Edilmelidir?

Posted by mehmet in Untagged 

Radyo, dinleyicilere her zaman ve her ortamda ula┼čabilen en yayg─▒n medya arac─▒d─▒r diyebiliriz. Televizyonun aksine insanlar istedikleri her ortamda her ne yap─▒yor olurlarsa olsunlar radyo dinleyebilirler. ─░┼čte bu durum Radyo reklam─▒n─▒n yap─▒lmas─▒n─▒ sa─člad─▒. Bu arac─▒n, televizyon ve bas─▒l─▒ yay─▒n kar┼č─▒s─▒ndaki en b├╝y├╝k avantaj─▒, dinamik ve aktif olan insanlara g├╝n boyu ula┼č─▒m─▒n─▒n kolayl─▒─č─▒d─▒r.

Yay─▒ld─▒─č─▒ co─črafi alan ve seslendi─či n├╝fus b├╝y├╝kl├╝─č├╝ a├ž─▒s─▒ndan radyolar─▒, ulusal ve b├Âlgesel yay─▒n yapan radyolar diye ay─▒rabiliriz. Radyo reklam─▒n─▒n maliyetleri, di─čer mecralara ve ├Âzellikle televizyon mecras─▒na g├Âre olduk├ža d├╝┼č├╝kt├╝r.

Bu tip ku┼čaklar─▒n yay─▒nlar─▒, radyoda g├╝n├╝n tan─▒t─▒m ku┼ča─č─▒ olan her saatte yap─▒labilir. ├ťr├╝n ya da hizmetle alakal─▒ mesajlar, programlar─▒n aras─▒na spotlarla yerle┼čtirirler. Sadece kula─č─▒m─▒za hitap eden radyoda, i┼čitsel ├Âzelliklere sahip ├žal─▒┼čmalar─▒n dinleyiciye kabul ettirilmesi olduk├ža zordur. T├╝keticinin g├Ârmedi─či ├╝r├╝n├╝, sadece dinleyerek sat─▒n almas─▒ i├žin ikna edilmesi ┼čartt─▒r. Bu bak─▒mdan bu araca uygun ├žal─▒┼čmalar─▒n yap─▒m─▒nda kullan─▒lan ses efektleri, tonlama ve vurgular, en ├Ânemlisi ise tan─▒t─▒m metninin inand─▒r─▒c─▒l─▒─č─▒ ve albenisinin olmas─▒, radyo reklam─▒n─▒n etkinli─čini art─▒ran ├Ânemli ayr─▒nt─▒lardand─▒r.

Radyo reklam─▒n─▒n ba┼čar─▒s─▒, metninin ba┼čar─▒s─▒na ba─čl─▒d─▒r. Metinlerinin konu┼čma dilinde haz─▒rlanmas─▒ uygun oland─▒r. Dinleyici do─čru ve yanl─▒┼č─▒ ├žabuk fark eder. Tan─▒t─▒mlar─▒n radyonun yay─▒n politikas─▒na da uymas─▒ gerekir. Aksi takdirde dinleyici rahats─▒z olabilir. Bu mecran─▒n metinleri, markaya kar┼č─▒ dinleyenlerde olumlu hisler uyand─▒rmal─▒, yap─▒lan tekrarlarla dinleyiciyi s─▒kmamal─▒d─▒r. Bu tip tan─▒t─▒mlar, dinleyici ile ili┼čki kurabilmeli, onun zek├ó ve hayal g├╝c├╝ne hitap etmelidir.

Radyo reklam─▒, klasik ku┼čaklar ┼čeklinde, be┼č saniye ile bir dakika aras─▒ndaki de─či┼čen s├╝relerde ileti bi├žiminde olabilece─či gibi, radyo programc─▒lar─▒n─▒n program konular─▒yla alakal─▒ olacak ┼čekilde program─▒n do─čal ak─▒┼č─▒na da yerle┼čtirilebilir. Ayr─▒ca t├╝m programa sponsorluk uygulamas─▒yla da tan─▒t─▒m al─▒nabilir. Burada ama├ž, dinleyici kitlesi fazla bir program─▒n, ├Ârne─čin haber b├╝lteninin, para kar┼č─▒l─▒─č─▒ belli bir kurum ya da kurulu┼ča, tan─▒t─▒m kar┼č─▒l─▒─č─▒ sat─▒lmas─▒d─▒r.
Mar 26
2011

Reklamlarda Rakiplerin ─░ddialar─▒yla M├╝cadele

Posted by mehmet in Untagged 

Reklamda rakiplerin iddialar─▒, ya kendi ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerinin benzer ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerine oranla ├╝st├╝nl├╝─č├╝ ile ilgilidir ya da rakip firma ├╝r├╝n ve hizmetleriyle ilgili a├ž─▒klar, hatalar, eksiklerle ilgilidir. Reklam veren firma, rakipleriyle m├╝cadele ederken, di─čer firman─▒n iddialar─▒na cevap vermek zorundad─▒r. Ancak bu ┼čekilde rekabet edebilmektedirler. Rakip firmalar─▒n iddialar─▒na cevap vermedikleri zaman t├╝ketici, onlar─▒n s├Âylediklerine, onlar─▒n ├ž├Âz├╝mlerine inanmaktad─▒r. Reklam veren firmalar, rekabet ortam─▒nda m├╝cadele edebilmek i├žin, onlar─▒n s├Âylediklerini ├ž├╝r├╝tmek veya onlar─▒n ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerinde olmayan ├Âzellikleri ├Âne ├ž─▒karmalar─▒ gerekmektedir. T├╝ketici, her iki firman─▒n mesajlar─▒n─▒ inceledi─činde, kendisine en uygun olan─▒, en inand─▒r─▒c─▒ geleni se├žecektir. Rakip firmalar, ├╝r├╝n ve hizmet bile┼čenlerinde, ├╝retim bi├žiminde, kullan─▒m bi├žiminde veya faydalar─▒nda, t├╝keticiye ula┼čt─▒rma ┼čekillerinde, zay─▒f kalan ├Âzellikleri ├Âne ├ž─▒kararak reklam yapacakt─▒r. Bunlar─▒n d─▒┼č─▒nda, t├╝keticilere ├╝r├╝nlerini sunarken, onlar─▒n yan─▒nda ├Âzendirme, indirim, kampanya v.b. ┼čeyleri de sunabilecektir.

├ľncelikle bir firma, zaten kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerini en ba┼čta tahlil etmelidir. Piyasada benzer ├╝r├╝n ve hizmetlerle kar┼č─▒la┼čt─▒r─▒lmal─▒ ve aralar─▒nda ki farklar, ├╝st├╝n ve zay─▒f kalan y├Ânler oraya ├ž─▒kar─▒lmal─▒d─▒r. Rakip firmalar─▒n iddia edebilecekleri unsurlar ortaya ├ž─▒kar─▒l─▒p izlenebilecek strateji belirlenmi┼čse, m├╝cadele etmek kolayla┼čmaktad─▒r. Firman─▒n ├╝r├╝n ve hizmetlerinde, benzer ├╝r├╝n ve hizmetlere g├Âre zay─▒f kalan y├Ânlerinin kapat─▒labilmesi i├žin, belirlenmi┼č olan strateji izlenmelidir. Art─▒k bu, kampanya uygulanarak, indirim yap─▒larak, ├Âzendirme ├╝r├╝nle birlikte pazara s├╝r├╝lerek v.b. hangi yol belirlenmi┼čse o izlenmelidir. E─čer firma, kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerinin benzerlerine oranla zay─▒f kalan y├Ânlerinin tahlilini yapmam─▒┼čsa, bu inceleme sonradan yap─▒lmal─▒ ve ona g├Âre yol izlenmelidir. Ama ┼ču bir ger├žek ki, kar┼č─▒l─▒kl─▒, birbirilerinin ├╝r├╝n ve hizmetlerini karalama yoluyla birbirleriyle m├╝cadele eden rakip firmalar─▒n reklamlar─▒, t├╝keticileri ├žok ta olumlu y├Ânde etkilememektedir.

Bu y├╝zden, rekabet halindeyken bile, tan─▒t─▒m─▒n mesajlar─▒na ├žok dikkat edilmelidir. ─░leri s├╝r├╝lecek savlar, kar┼č─▒ firmay─▒ k├Ât├╝ duruma d├╝┼č├╝rmezken ayn─▒ zamanda, tan─▒t─▒m─▒ yap─▒lan firman─▒n ├╝r├╝n, hizmetleriyle ilgili s├Âylenenlere cevap olabilmeli ve faydal─▒ taraflar, kolayl─▒klar ├Âne ├ž─▒kar─▒lmal─▒d─▒r. T├╝ketici kar┼č─▒l─▒kl─▒ karalamalara ├žok ta s─▒cak bakmamaktad─▒r. Bu defa, her iki firman─▒n ├╝r├╝n ve hizmetlerine olan g├╝ven sars─▒lmaktad─▒r. Mesajlar─▒, olumlu, pozitif, iyi, faydal─▒, kolay, uygun fiyat v.b. gibi olumlu ┼čeyleri hissettiren mesajlar─▒ i├žermelidir. Olumsuz hi├žbir mesaj─▒n olmamas─▒, t├╝keticinin g├╝veni ve olumlu hislerinin olu┼čmas─▒ i├žin olduk├ža ├Ânemlidir. T├╝ketici tan─▒t─▒m mesajlar─▒ndan kaynakl─▒ olarak, sorgulama yoluna gitmemelidir. ┼×├╝phe duymamal─▒d─▒r.
Mar 26
2011

┼×ark─▒ Reklam Nedir?

Posted by mehmet in Untagged 

┼×ark─▒l─▒ Reklam Hedef dinleyici kitlesine g├Âre tan─▒t─▒lmak istenen ├╝r├╝n├╝n m├╝zikle suslenerek ak─▒llarda yer etmes─▒n─▒ yada ag─▒za dolanmas─▒n─▒ sa─člama durumudur.
Mar 26
2011

Radyo Reklamc─▒l─▒─č─▒'n─▒n De─čerlendirmesi

Posted by mehmet in Untagged 

G├ÂsterTakip et. Radyo Reklamc─▒l─▒─č─▒

Radyo yay─▒nc─▒l─▒─č─▒n─▒ t├╝m d├╝nya ve T├╝rkiye genelinde yayg─▒n bir hal alm─▒┼č olmas─▒ ve ├Âzellikle FM band─▒nda yay─▒n yapan ve farkl─▒ ilgi alanlar─▒na seslenen ├žok say─▒da kanal─▒n ve bu kanallarda spesifik hedef kitlelerin takip etti─či ├žok say─▒da program─▒n varl─▒─č─▒, reklam verenin belirledi─či spesifik bir hedef kitleye, ├Âzellikle takip
etti─či bir radyo kanal─▒ ya da belli bir saatte ka├ž─▒rmadan dinledi─či bir programa sponsorluk yaparak ya da o program─▒n yay─▒nland─▒─č─▒ saatlerde verdi─či reklamlarla ula┼čmas─▒n─▒ sa─člamaktad─▒rÔÇŽ

Ayn─▒ zamanda yerel, b├Âlgesel ve ulusal ├žapta yay─▒n yapan radyo kanallar─▒n─▒n varl─▒─č─▒ da reklam verenlere kampanya hedefleri ve faaliyet alanlar─▒ a├ž─▒s─▒ndan uygun radyolar─▒ se├žme ┼čans─▒n─▒ vermekte ve kampanya b├╝t├žesinin etkin ve planl─▒ kullan─▒m─▒na olanak tan─▒maktad─▒r. Radyo reklamlar─▒n─▒n ├Âzellikle televizyon ve dergi reklamlar─▒ gibi di─čer baz─▒ reklam ortamlar─▒na g├Âre prod├╝ksiyon maliyetlerinin d├╝┼č├╝kl├╝─č├╝ de tercih edilmelerinde etkili olmaktad─▒r.

Radyonun sahip oldu─ču avantajlar a┼ča─č─▒daki gibi sunulabilir.

ÔÇó Radyonun bir reklam ortam─▒ olarak ta┼č─▒d─▒─č─▒ en ├Ânemli avantajlardan biri g├╝n├╝n her saati ve ba┼čka bir i┼čle de rahatl─▒kla dinlenme ├Âzelli─čine sahip olmas─▒ ve bu nedenle de hedef kitlenin g├╝n i├žinde evde, i┼čte ya da seyahat halindeyken bile rahatl─▒kla yakalanmas─▒ ve reklam─▒n iletilmesini sa─člamas─▒d─▒r.

ÔÇó Radyo bir ileti┼čim arac─▒ olarak hedef kitlenin y├╝ksek bir harcama yapmadan sahip olabilece─či bir ortam olarak geni┼č bir hedef kitleye ula┼čmay─▒ sa─člama ├Âzelli─čine sahiptir.├ľzellikle okuma al─▒┼čkanl─▒─č─▒n─▒n y├╝ksek olmad─▒─č─▒ toplumlarda gazete ve dergi t├╝ketiminin d├╝┼č├╝kl├╝─č├╝ d├╝┼č├╝n├╝lecek olursa radyo bu a├ž─▒dan geni┼č bir kitleye ula┼čma avantaj─▒n─▒ de reklam verene sunmaktad─▒r.

ÔÇó Ortam─▒n hedef kitle a├ž─▒s─▒ndan ucuzlu─ču, reklam prod├╝ksiyon maliyetlerinin di─čer reklam ortamlar─▒na g├Âre daha d├╝┼č├╝k olmas─▒ nedeniyle reklam veren a├ž─▒s─▒ndan ucuz bir reklam ortam─▒ olma ├Âzelli─čini ortaya koymaktad─▒r. Benzer olarak ulusal, yerel ve b├Âlgesel radyo kanallar─▒n─▒n varl─▒─č─▒ reklam verenin faaliyet alan─▒na g├Âre bu radyolardan birini se├žmesi a├ž─▒s─▒ndan reklam b├╝t├žesinde gereksiz harcama yap─▒lmas─▒n─▒ da ├Ânlemektedir.

ÔÇó Hedef kitleye ula┼čmada, radyo sahipli─činin hedef kitle a├ž─▒s─▒ndan ├žok d├╝┼č├╝k bir maliyet gerektirmesi ve buna ek olarak ulusal, b├Âlgesel ve yerel bir ├žok say─▒da kanal alternatifinin bulunmas─▒ ve spesifik ilgi alanlar─▒na seslenen kanallar ya da bu kanallardaki programlar nedeniyle istenen hedef kitlelere seslenmenin sa─članabilmesinin yaratt─▒─č─▒ avantajlardan da s├Âz edilebilmektedir.

ÔÇó Radyo reklamlar─▒ yay─▒nlanma tarihine ├žok yak─▒n bir zamanda kanala ula┼čt─▒rma esnekli─čine sahip oldu─ču i├žin, g├╝ncel olaylarla ba─člant─▒l─▒ mesaj i├žeriklerinin olu┼čturulmas─▒ ve yap─▒lmas─▒ gereken ├Ânemli ya da acil bir i├žerik de─či┼čiminin rahat├ža yap─▒lmas─▒ i├žin reklam veren ve reklamc─▒ya avantajlar sunar.

Radyonun bir reklam ortam─▒ olarak ta┼č─▒d─▒─č─▒ bu avantajlar─▒n yan─▒ s─▒ra sahip oldu─ču baz─▒ dezavantajlar da bulunmaktad─▒r. Bu dezavantajlar ise ┼ču ┼čekilde s─▒ralanabilir.

ÔÇó Radyonun sadece m├╝zik, s├Âz ve efektler gibi ses ├Â─čelerine dayanmas─▒ ve i┼čitsel duyuya seslenmesi, g├Âr├╝nt├╝ unsurunun eksikli─či, yarat─▒c─▒ ├žal─▒┼čmalar─▒n k─▒s─▒tl─▒ kalmas─▒na neden olmakta ve bu durum ├Âzellikle her hangi ba┼čka bir i┼čle ilgilenirken dikkati b├Âl├╝nm├╝┼č halde olan hedef kitlenin reklama ├žekilmesi ve ilgisinin devam ettirilmesinde sorunlara neden olabilmektedir.

ÔÇó Radyo yay─▒nlar─▒n─▒n merkezden uzakla┼čt─▒k├ža kalitesinin azalmas─▒ ve ├žok say─▒da radyo kanal─▒n─▒n frekanslar─▒n─▒n yak─▒nl─▒─č─▒ nedeniyle yay─▒nlar─▒n temiz bir ses kalitesi ile al─▒namamas─▒ ve ortaya ├ž─▒kan g├╝r├╝lt├╝ unsuru reklam mesajlar─▒n─▒n hedef kitleye net bir ┼čekilde aktar─▒lamamas─▒na neden olan ├Ânemli bir di─čer dezavantaj olarak ortaya ├ž─▒kmaktad─▒r.

ÔÇó Radyonun yay─▒n yapan bir reklam ortam─▒ olarak belli bir s├╝rede ve k─▒sa zamanda reklam mesaj─▒n─▒ iletilmesinin gereklili─či, g├Ârsel duyuya seslenilememesi nedeniyle mesaj aktar─▒m─▒ ve dikkatin reklama ├žekilmesinde zorluklar─▒n ortaya ├ž─▒kmas─▒na neden olmaktad─▒r.

ÔÇó Spesifik hedef kitlelere seslenen radyo kanallar─▒ ya da programlar─▒n varl─▒─č─▒ reklam veren a├ž─▒s─▒ndan geni┼č bir kitleye seslenilmesi i├žin ├žok say─▒da radyo kanal─▒ ya da program─▒na reklam verilmesini gerekli k─▒labilece─či i├žin maliyetlerinin artmas─▒na neden olabilmektedir.

Seslendirme seslendirme, produksiyon, santral anons, santral seslendirme, ivr seslendirme, farsca, rusca, arapca, turkce, ingilizce, almanca, fransizca, jingle, haber, magaza, anons, sesleri, demo, ├Ârnek, my produksiyon, reklam
Rated 5/5 based on 1296 customer reviews